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市场营销（Marketing）作为传统的商科专业之一，由于不限制专业背景，加上就业广泛，受到不少留美学生的青睐。那么什么是市场营销专业？美国的Marketing专业都在学哪些内容？和国内大学的课程设置有何不同？今天就带大家详细了解一下美国的Marketing专业。

专业开设情况

总体情况首先，我们来谈谈市场营销这个概念。其实很多人对市场营销都有些许误解，相信很多人听到这个词就会觉得市场营销就是做销售。第二个听得最多的说法是市场营销就是做广告，公关，宣传之类的工作。

是的，销售、广告、公关、宣传都叫市场营销，但这都只是Marketing的一部分。Marketing的范围很广，它涵盖了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。刚刚提及的那些只是属于promotion这部分。

那么它的实际定义应该是：Marketing是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去，实现公司商业战略的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。

市场营销专业（MSMKT/IMC）主要分支为是整合营销传播（IMC）、市场销售管理/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。美国市场营销硕士一般是职业性而非学术性的学位，实用性非常强，一般开设在商学院下，也有少数开放在继续教育学院、传媒学院、管理学院、新闻学院等。

实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，整合营销会比较看重工作经验和实习经历。

学制一般来说项目学分在30-40学分之间，项目学习时间一般在1-1.5年，通常是2-3个学期。

与MBA比较MSM与MBA（Marketing分支）是有个别的课程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 对市场营销的研究更广泛更深入，关注的是市场的分析、策略和对外关系。

而 MBA关注得更多的是综合管理方面的内容，学习的营销知识较为基础，课程重点放在整体的商科知识的学习上。

主要分支整合营销传播主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛，与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。

背景偏好

对专业背景没有要求，对工作经验的要求也有所降低，不过良好的沟通能力和表达能力是很必要的。

市场营销管理/市场战略这个分支为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。

背景偏好

该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

市场调查&数据分析与处理市场调查&数据分析与处理较为强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。

背景偏好

大部分有先修课要求的学校，都是涉及到这方面的，如 Statistics in Research、统计学和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的，能有一些商科的背景就更有优势。

申请建议

学术背景上1）GPA：GPA 越高越好，这是衡量申请者学术水平的标准。同样的 GPA，不一定代表相同的表现，波动太大的 GPA 成绩会让招生委员会产生怀疑。

所以申请者应尽量保持 GPA 分数，不要出现太大波动。最好呈现一种上升的趋势。

2）先修课程：通常有先修课要求的市场营销项目都属于“市场分析”和“市场研究”方向，先修课通常是微积分、经济学等等。

部分学校会开设数理类课程，让申请者入学后补修。也有的先修课是市场营销专业的基础课程，但是市场营销方面的先修课通常可入学后补修。

3）数学与计算机：数学课程如概率统计、微积分等通常作为先修课。

4）交换项目：很多中国大学都有比较丰富的海外交换项目资源，如有条件的话，学生应尽量参加此类活动，增加自己国际经历的同时，有时还可能让海外老师当推荐人。

5）学术论文：在各类学术报刊上发表市场营销相关论文。

非学术上1）实习：部分学校虽然不要求工作经验，但在录取中对有工作经验者又明显青睐。虽然应届生在这点上通常相对劣势，但如有丰富的实习经历的话，也能弥补。

2）课外活动：包括社团活动和各种比赛。

3）志愿者活动：志愿者活动虽然不太能体现申请者的商科素质，却能让学校看到申请者的奉献精神，更全面的衡量学生的综合素质。

院校项目

总结看完这么多的你，是不是已经对美国的市场营销专业硕士项目有了初步的了解啦～想了解更多关于项目特色、申请难度、就业情况怎么办？当然是扫二维码咨询朗汀留学老师啦！

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